Tesoro in un barattolo di latta: una pubblicità virale dell'era sovietica

Nel 1939, Polina Zhemchuzhina, la moglie del Commissario del popolo per gli affari esteri Vyacheslav Molotov, ricevette un incarico elevato: fu nominata capo del Commissariato del popolo per l'industria della pesca. A quel tempo, Polina Semyonovna aveva già una buona esperienza come leader, ad esempio, era a capo della direzione principale della profumeria e dell'industria cosmetica. Grazie alla Perla, gli spiriti "Mosca rossa", "mughetto primaverile", "Tete-a-tete" sono apparsi in URSS. Visitando spesso Parigi, Pearl acquistò profumi francesi e li portò nell'Unione per sviluppare le proprie fragranze sulla base di esse.

E Polina Semyonovna ha reagito in modo creativo alla nuova posizione. Per cominciare, ho assicurato che la flotta peschereccia fosse separata dal mercante. I frigoriferi furono acquistati all'estero per la conservazione del pesce, il che fece arrabbiare un altro commissario del popolo, Kaganovich, che riteneva che sarebbe stato più saggio spendere valuta per le attrezzature per la metropolitana. Ma l'attrezzatura è stata acquistata e il paese sta iniziando a produrre in modo massiccio pesce in scatola. Inoltre, hanno cercato di collocare la loro produzione il più vicino possibile al luogo di pesca. Già prima della guerra, nell'URSS venivano prodotti più di 50 tipi di pesce in scatola.

La perla ha convinto la leadership del paese che il pesce in scatola è la via più breve per l'abbondanza di cibo. Ma il popolo sovietico era molto diffidente nei confronti dei prodotti insoliti: pesce confezionato in barattoli di metallo. È stato prodotto un sacco di cibo in scatola, ma la richiesta non era eccezionale.

Poi Vyacheslav Mikhailovich Molotov si mise al lavoro. Ha scelto un'astuta trovata pubblicitaria che i moderni specialisti di pubbliche relazioni potrebbero invidiare. In una riunione del Soviet Supremo dell'URSS, Molotov ha fatto una rivelazione sensazionale, affermando che c'era una banda di contrabbandieri che operava nell'Unione Sovietica che contrabbandava gioielli all'estero confezionati in lattine. A conferma delle sue parole, Molotov ha aperto una delle lattine e, davanti agli spettatori sbalorditi, ha tirato fuori un filo di perle.

Non sorprenderti se la voce sui tesori nascosti nel cibo in scatola si è diffusa all'istante in tutto il paese. Nel giro di pochi giorni, la merce è stata letteralmente spazzata via dagli scaffali. I gioielli, tuttavia, non sono stati trovati, ma il pesce in scatola era di gusto. Inoltre, il governo sovietico pubblicizzava attivamente prodotti ittici, poiché c'erano problemi con la carne nel paese. Le strade erano tappezzate di manifesti che lodavano l'economicità e l'utilità del pesce per gli esseri umani. È stata persino istituita una giornata speciale per il pesce, quando nella ristorazione pubblica venivano preparati piatti di pesce al posto della carne. Anche il commissario del popolo dell'industria alimentare A. Mikoyan ha detto in uno dei suoi discorsi che ha sempre preferito il maiale, ma è passato facilmente al pesce.